Muitos consumidores ainda estão confusos sobre o que é o metaverso e por que eles devem se importar. No entanto, aqueles que se reúnem no TikTok já receberam as experiências de realidade aumentada da plataforma de braços abertos.
TikTok não é apenas o mais proeminente plataforma de mídia social do momento, também é um método de comunicação e engajamento amplamente estabelecido para pessoas em todo o mundo. Allison Ferenci, CEO da Camera IQ, analisa como o AR do TikTok pode ajudar as marcas a se conectarem com os consumidores no metaverso.
Enquanto muitas experiências de mídia social do passado começaram priorizando texto e imagens, o TikTok é uma plataforma explicitamente focada em vídeo e sempre foi. Graças a esse ethos de vídeo em primeiro lugar, o TikTok se tornou um lar vibrante para experiências de realidade aumentada e está ativamente ( talvez intencionalmente) introduzindo os consumidores ao conceito de metaverso.
Bata na porta do Metaverso
Muitos consumidores ainda estão confusos sobre o que é o metaverso e por que eles devem se importar. No entanto, aqueles que se reúnem no TikTok já receberam as experiências de realidade aumentada da plataforma de braços abertos. Sem saber, os consumidores estão se aquecendo para o metaverso por meio dos próprios aspectos do TikTok que o tornam tão envolvente . Os efeitos de RA mais simples familiarizam os consumidores com o conceito central do metaverso: uma experiência em extra-realidade.
Nesse sentido, a realidade aumentada constrói uma ponte para o metaverso, sobre o abismo de compreensão que ameaça deixar os consumidores para trás. Ao usar o TikTok, os consumidores já estão começando a definir o que é o metaverso e como ele se parece, sente e soa. Ao se envolver com a plataforma consumindo ou criando conteúdo, esses usuários do TikTok exercem a agência e moldam sua experiência da maneira que mais apreciam e desfrutam. As marcas que se juntam à diversão estão assumindo um papel ativo e participativo não apenas na introdução das massas ao metaverso, mas também na definição do que encontrarão quando chegarem lá.
3 maneiras pelas quais as marcas podem usar o TikTok para construir uma ponte para o metaverso
A realidade aumentada fornece uma amostra fácil de entender como é adicionar uma camada de maleabilidade à realidade. Embora AR seja como metaverse lite para marcas , também pode servir como canal para uma experiência de marca mais plenamente realizada que vive inteiramente no metaverso. Aqui estão três maneiras pelas quais as empresas podem usar as experiências de AR do TikTok para apresentar aos consumidores tudo o que o metaverso tem a oferecer.
1.Criando uma cultura
Ao contrário de outras plataformas de mídia social, onde a bajulação é geralmente confundida com roubo, o TikTok abriga uma comunidade vibrante de criadores que fez uma arte de copiar mutualmente. Quando um vídeo toca um acorde, ele imediatamente gera inúmeros riffs, interpretações e reinvenções. É assim que as tendências de dança do TikTok se tornam virais tão rapidamente, por exemplo. A plataforma foi projetada para colocar todos na mesma sandbox.
Por serem jogadas na mesma proverbial sandbox com os usuários, as marcas têm uma oportunidade incrível de criar conteúdo que se torna viral. Para alcançar esse tipo de sucesso, porém, as empresas precisam pegar as mesmas ferramentas que os consumidores-criadores que estão cortejando. De muitas maneiras, o TikTok é sobre impulsionar a cultura, em vez de observá-la e comentá-la à medida que ela passa. Ao manter o ouvido atento, as marcas podem trazer autenticidade às experiências de realidade aumentada que inspiram os criadores a explorar tendências que estão florescendo organicamente na plataforma.
2. Facilitando a colaboração
Como os usuários do TikTok são incentivados a copiar mutualmente e dar um giro nas coisas, a plataforma inspira infinitas cadeias de criação. A energia criativa desenfreada O desdobramento no TikTok é praticamente ilimitado, mas é importante entender que, na maioria das vezes, não é impulsionado pelo lucro. O espírito de cocriação que se desenrola no TikTok é praticamente um recurso nativo da plataforma.
Pegar essa onda de criatividade do TikTok pode levar a um oceano de exposição. Entendendo o TikTok como o lar de qualquer pessoa com vontade de criar e colaborar, ajudará as marcas a tratar os usuários com respeito e valorizar suas habilidades e talentos únicos. Projetar experiências de realidade aumentada não é apenas capturar a atenção dos consumidores, mas também estimular seus instintos criativos. Se as marcas puderem participar do espírito colaborativo dessa maneira, todo usuário do TikTok de repente se tornará um evangelista da marca.
3. Impulsionando o comércio
Ao dar aos consumidores a capacidade de visualizar produtos em suas vidas, AR provou ser uma ferramenta de vendas de comércio eletrônico influente. Seja ajudando alguém a imaginar uma peça de mobília em casa ou permitindo que ela experimente um novo tom de batom, o AR oferece aos consumidores o prazer imediato de uma experiência tecnológica divertida e benefícios práticos reais que orientam suas decisões de compra.
Além disso, de acordo com uma pesquisa recente do Camera IQ, 60% dos consumidores querem saber mais sobre as marcas e 57% dos consumidores querem se divertir com as marcas. Isso indica que o público não apenas aceitou as interações com a marca como norma, eles as esperam e até as desejam. Para as marcas decolarem no TikTok, satisfazer esse desejo significa criar efeitos AR que permitem que os consumidores experimentem seus produtos de maneiras envolventes e centradas nas pessoas. Um esmagador 80% dos efeitos virais de AR no TikTok estão focados nas pessoas, enquanto apenas 20% estão focados em objetos. Com essa estatística em mente, as marcas devem usar AR para demonstrar como seus produtos se encaixam na vida dos criadores, mantendo o foco em indivíduos reais.
Foco no consumidor além da realidade
Os criadores do TikTok podem não saber que estão interagindo com a mecânica do metaverso, mas têm muito orgulho de seus vídeos e conteúdo AR. Se o vídeo da sua marca for suficiente, a comunidade fará o resto do trabalho para você, mas para fazer isso, você precisa falar a língua deles. É assim que as marcas podem educar, inspirar e trazer os consumidores para o metaverso.